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学小米公司,让你的品牌加速成功

范德敏:小米公司能在短短的二三年成功做起来,成为国内知名企业,我觉得它的最大成功之处就是,品牌人格化。


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学小米公司,让你的品牌加速成功

小米公司能在短短的二三年成功做起来,成为国内知名企业,我觉得它的最大成功之处就是,品牌人格化。

我不知道你能否成为了第二个小米,但是你可以模仿甚至套用小米的成功模式,这样可以加快你的品牌成功。

想学小米,将你的品牌加速成功,你至少需要做好三点:

1、产品定位

你的产品是针对什么类型的人群,这些消费者有些什么样的痛点,你能帮这些消费者解决什么样的难题等等。

产品定位,是确立了你的发展方向,让你知道你需要做些什么工作,围绕什么样的消费者去做营销策划,只有针对性的营销方案,才会有好的营销效果。

产品定位,在网络上有很多解说,我这里不做过多的分享了。

2、品牌代言人物设计

你要围绕你的品牌创立一个人物或启用品牌创始人,让这个人物给你的品牌代言,让你的品牌活成一个人,有思想,有血有肉,让消费者感到你的品牌是一个可爱的人。

不知你有没有发现,国外的很多大品牌喜欢用创始人来命名,例如,乔丹、飞利浦、香奈儿、戴尔等,一些没有用人名的企业,就塑造一个人物出来,例如,苹果,小米,百度,华为等。

现在的大多数的企业,都是宣传品牌代言人物,因为让消费者记住了这个人物,就相当于记住了这个品牌。人物更容易记忆,这个人是一个有感情有思想的人,塑造好这个人物,更容易让人记住你的品牌,也是我们常说的品牌人格化

3、人物形象规划

当你的品牌创立了一个人物,这个人物要以产品定位的人群来塑造,因行业不同,设计的形象有所不同。

不管什么样的形象,都离不开这二个方向:

1)、解决用户痛点

你的产品能帮用户解决什么样的痛点,通过塑造出来的人物去传递信息,帮用户解决痛点。例如,保健行业,打造成一个营养师,帮你你的用户解决健康方面的痛点。

2)、带给用户希望

你的产品能给用户带来美好的希望,通过塑造出来的人物,给用户传递欢乐。例如,麦当劳,塑造出一个麦当劳叔叔,带给人欢乐的形象。





 

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现任中国500强央企上市公司的中国品牌网络营销策划总监!

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